Así Es Como Se Verá El Currículum De Visual Merchandising Dentro De 2 Años

La iluminación, el mercadeo, la música y el aroma de la tienda, entre otros factores, atraen los sentidos de los consumidores.

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La aplicación del visual merchandising va mucho mas allá de una vitrina, ya que tiene como fin seducir al shopper al ingresar a la tienda.

“El visual merchandising es la presentación de la mercancía en su mejor ento, con colores y accesorios comnados que la expliquen por sí misma. La exhición es puro dinamismo: el teatro, la chispa y el brillo que envuelven una presentación de mercancía hacen que el comprador se detenga, mire y compre lo que se ha acomodado con cuidado y ofrecido con estilo”, indica Min M. Pegler, autor del reconocido libro ‘Visual Merchandising and Display’ (Fairchild Books, 2011).

En un mercado tan competitivo, el visual merchandising debe servir como guía para le elección y compra de un producto, puesto que mientras que haya compradores, habrá una necesidad por generar un gran impacto en la experiencia del shopper.

En ese sentido, el visual merchandising viene a ser una herramienta estratégica del marketing directo. Para ejecutarlo con éxito e impulsar las ventas, habrá que tomar en cuenta los siguientes factores.

Los colores extremadamente importantes cuando se trata de izar una venta. Pegler sostiene que las peras suelen comprar un producto por su color y no tanto por el tamaño, estilo o precio del mismo.

Al respecto, el experto sugiere que “la psicología del color es muy importante para el visual merchandising, pues ésta puede generar un estado de ánimo inmediato en el consumidor”.

En ese sentido, la paleta de colores es esencial para una exhición de productos. Establece la atmósfera y habla directamente a los consumidores en un nivel subconsciente: el verde inspira salud y frescura, el naranja emana una sensación de amalidad, el rojo transmite energía, el negro evoca elegancia, el azul indica confialidad, y el amarillo muestra felicidad.

Por otro lado, debes asegure de que los colores de la exhición complementen la mercancía. Demasiado de un tono puede ser perjudicial para la visualización general, y muy poco de otro puede ser ineficaz.

Considera usar colores contrastantes como el blanco y el negro, así como colores monocromáticos: ambos crean exhiciones intrigantes y llamativas. Por todo lo explicado, no dudes en usar el color para captar la atención de tus clientes y atraerlos a tu tienda.

Se trata de un punto clave, ya que es el primer lugar de reunión que el cliente tiene con una marca, y el que crea en este su primera impresión. El diseño de las ventanas no debe desviar la atención de la mercancía, sino sugerir una sensación especial al cliente.

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Las ventanas cruciales, tanto si una tienda está situada en un centro comercial como si se uca una calle concurrida. Son una mezcla de e, moda, diseño y marketing. Éstas deben motivar a los clientes a entrar a la tienda y, al mismo tiempo, darles una definición de la imagen de la marca. Actualmente, los minoristas reconocen tamén la importancia de esta estrategia.

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La iluminación es crucial para la exhición de las ventanas exteriores de una tienda. Si éstas no están en iluminadas, pueden convertirse en un simple espejo unidireccional frente a la calle o centro comercial.

Debe considerarse la que más convenga según la tienda, pues diversos los productos que ofrecen opciones para el amente comercial. Así tens la luz y la luz ificial, pudiendo esta última ser incandescente, fluorescente o de alta intensidad.

La luz guía al cliente a la tienda y a través de ella, dirigiendo la atención del consumidor de una exhición destacada a otra. Aunque muchas veces no se perciba así, la simple iluminación puede separar un área de la siguiente; una tienda de otra.

La señalización no es un concepto nuevo, siendo usado con fines comerciales por pe de los comerciantes. Aunque su objetivo inicial era proporcionar información básica, hoy es considerada como una pe integral del entorno comercial, ya que desempeña un papel cada vez mayor en la creación de la imagen y la generación de atmósferas.

Las señales poderosas pueden enizar las ventajas de comprar determinado producto. Puede emplearse un titular llamativo, o viñetas que informen a los clientes sobre las bondades de lo que se está vendiendo.

Su correcta ejecución requiere de legilidad y facilidad de lectura. Esto se controla a través del lenguaje, los colores y la fuente. No se aplica a grandes letreros que presenten elementos nuevos o destacados, sino que tamén evalúa las etiquetas de precios y las descripciones de los productos almacenados en la tienda.

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